Você já ouviu falar das empresas B? São organizações com uma visão de negócio diferenciada, onde o propósito vai muito além dos lucros. Trata-se de um movimento global de empresas que busca aliar ganhos financeiros com ações sociais e ambientais que visam o bem comum entre o setor privado, a sociedade e o planeta.
Apesar de ser um movimento relativamente novo, já são mais de mil empresa B espalhadas por 30 países e 60 setores - sendo que 75 delas estão na América Latina. Para conquistarem esse selo, as empresas interessadas precisam passar por um processo de certificação no site do Sistema B, que pode durar de 6 meses a 1 ano.
Para ajudar você a entender o que são empresas B e como elas conseguem equilibrar negócios e lucro, preparamos este artigo. Acompanhe!
O que são empresas B?
Empresas B, ou B-Corps, são organizações que demonstram uma preocupação genuína em relação às pessoas e ao meio ambiente, gerando emprego e renda de maneira responsável esustentável. Ao mesmo tempo, procuram diminuir os impactos socioambientais, por meio de uma governança que busca aliar lucro com o desenvolvimento socioambiental.
O Movimento das Empresas B surgiu em 2006 nos Estados Unidos, e foi idealizado pela B-Labs, que propôs um novo modelo de economia de sucesso. Assim, além das conquistas financeiras, as organizações que aderissem ao modelo proposto também poderiam contribuir com o bem-estar da sociedade e do planeta.
Já no Brasil, o movimento foi iniciado pelo Comitê para Democratização da Informática (CDI), que, em 2012, promoveu a inclusão social por meio da tecnologia, em parceria com o Sistema B.
Quais são os critérios para se tornar uma empresa B?
Os empreendimentos que recebem o selo B contam com uma certificação de reconhecimento internacional. O selo atesta que a companhia é capaz de atender aos mais altos padrões de gestão e transparência e também se compromete com o desenvolvimento socioambiental.
No entanto, para ser uma empresa B, é preciso seguir alguns critérios. Veja!
Ser uma entidade com fins lucrativos
Organizações sem fins lucrativos, a exemplo de fundações, ONGs, e outras entidades do segmento, não estão aptas a se tornar uma empresa B. E o motivo é simples: como essas instituições já nascem com o propósito de responsabilidade social e redução de impacto negativo na sociedade, elas já seguem os propósitos da B Corp.
Por isso, o foco das ações das empresas B está na geração de impacto positivo para a sociedade e o meio ambiente, e para isso são convidados a realizar ações para contribuir com a resolução dessas questões.
Estar há mais de 1 ano no mercado
No processo de certificar a empresa como B, são analisadas informações da organização com base em seu último ano fiscal. Por essa razão, para receber o selo, os negócios devem ter, pelo menos, 12 meses de atuação no mercado.
Atuar em mercados competitivos
Para ser uma empresa B certificada, é necessário que a companhia opere em um mercado competitivo, e também esteja exposta aos riscos inerentes de qualquer empresa, como alterações de mercado, concorrência e pagamento de impostos.
Ser uma organização completa e distinta
Estarão aptas para se candidatar a empresa B companhias que sejam distintas e completas, ou seja, capazes de incluir em sua análise todas as áreas de gestão do negócio.
O movimento não concede certificação individual ao negócio para divisões, departamentos, marcas ou unidades. Desse modo, para receber a certificação de empresa B, é preciso deter todo o controle do serviço ou produto.
Adicionar as Cláusulas B aos seus documentos
Para se tornar uma empresa B, a companhia deve incluir em seu contrato social duas Cláusulas B, que garantem o compromisso da organização em trabalhar para além de interesses econômicos e financeiros, esforçando-se para proteger e cumprir o estabelecido, assumindo a frente de questões ambientais e sociais atreladas às atividades empresariais.
Como as empresas B funcionam?
Basicamente, uma empresa B reúne três elementos. Acompanhe!
Propósito
Assume o compromisso de ser uma empresa que cria impacto positivo nos aspectos social e ambiental.
Responsabilidade
É capaz de levar em consideração a opinião de todos os públicos de relacionamento nas tomadas de decisão ao longo do tempo.
Compromisso com a transparência
Analisar, mensurar e divulgar de tempos em tempos seu triplo impacto (ambiental, social e econômico).
Engana-se quem pensa que, por serem somente três elementos, eles são pouco trabalhosos. Isso porque é preciso reportar todas as ações, sendo a primeira atividade responder ao extenso e minucioso questionário “Avaliação de Impacto B” e enviá-las para a ONG B Labs.
A próxima etapa é enviar a documentação de comprovação de todas as respostas, sendo esse um passo fundamental para gerar auxílios para os avaliadores verificarem como a governança e o modelo de negócio acontecem dentro da organização. Para isso, estabelecem relação com o meio ambiente, a comunidade e os colaboradores.
Basicamente, funciona assim: cada uma das áreas de impacto conquista uma pontuação, de acordo com o grau de maturidade da companhia. Quando a organização soma 80 pontos ao total, dentro da ferramenta de mensuração de impacto — sendo que a pontuação máxima é 200 —, ela está apta a se tornar uma empresa B.
O próximo passo é assinar a chamada “Declaração de Interdependência” e alterar seu contrato ou estatuto social, para que as cláusulas B sejam incorporadas.
Com o certificado B, é possível fazer parte da comunidade global B, que atualmente possui 2,7 mil empresas em 70 países. A cada três anos, o estabelecimento é submetido a uma reavaliação, quando o mesmo processo é aplicado e, para ser aprovado novamente, o negócio precisa evoluir nas próprias métricas.
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Como vimos, as empresas B têm o compromisso de aliar lucro e propósito, contribuindo para uma sociedade e meio ambiente mais saudáveis, ao mesmo tempo em que gera valor para as marcas. Agora que você jásabe disso, que tal testar seus conhecimentos sobre o assunto no nosso Quiz sobre as Empresas B?