Nas últimas décadas, a sustentabilidade se tornou um dos assuntos mais debatidos em todo o mundo. Provavelmente, ao ouvir esse termo, você logo pensa em ecologia. Não está errado, mas esse conceito vai além disso, englobando questões sociais, ambientais, culturais, territoriais, políticas e econômicas.
Essa nova abordagem ganhou o nome de sustentabilidade social, uma importante questão para as empresas modernas. Focar apenas o lucro é uma postura defasada. As pessoas estão cada vez mais conscientes sobre o comportamento das empresas em diferentes aspectos.
Isso leva profissionais e consumidores a dar preferência para aquelas que visam ao bem-estar do seu público interno e externo. Entender e aplicar esse conceito é, hoje, um dos pilares para o sucesso de qualquer organização.
Quer saber mais sobre o assunto? Neste post, vamos explicar o que é e como praticar a sustentabilidade social na sua empresa. Confira!
O que é sustentabilidade social?
O conceito de sustentabilidade social engloba uma série de fatores: social, ecológico, cultural, ambiental, territorial, político e econômico. O termo ganhou popularidade após ser citado no ‘’Nosso Futuro Comum’’, relatório elaborado em 1987 pela Comissão Mundial Sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento.
O documento apontava a necessidade de equilibrar as relações entre ser humano e meio ambiente. Nesse sentido, a sustentabilidade social se baseia na ideia de que indivíduos e empresas devem se preocupar com a forma como afetam e como podem ser afetados pela sociedade.
Ela também compreende ações voltadas para a melhoria da qualidade de vida da população no geral. O objetivo é reduzir as desigualdades sociais e ampliar direitos e serviços básicos em qualquer comunidade, como educação e saúde.
Qual a importância da sustentabilidade social para as empresas?
Seguir modelos de negócio que se baseiam apenas no lucro é um comportamento ultrapassado. Na atualidade, a responsabilidade em relação ao impacto que as suas atividades causam na sociedade é uma das maiores preocupações das organizações.
Portanto, nesse novo cenário, as empresas assumem um papel importante na transformação social. Passam a se preocupar e desenvolver ações que colaborem para o bem-estar e qualidade de vida de colaboradores, consumidores e de todas as pessoas que se relacionam com a sua marca.
As empresas que se pautam pela sustentabilidade social consideram o desenvolvimento sustentável em todos os seus níveis de atuação, o que as torna mais transparentes e justas. Além disso, elas podem obter retorno sobre os seus investimentos, sem impactar negativamente a comunidade que está ao seu redor.
Como aplicar a sustentabilidade social na sua empresa?
Agora que você já sabe o que é sustentabilidade social, é hora de aprender como colocá-la em prática. Para tanto, é necessário implementar ações que contemplem todos os fatores que fazem parte desse conceito. Acompanhe, a seguir, a sustentabilidade social exemplos.
1. Social
Em se tratando de da área social, as ações das companhias nada mais são do que práticas voluntárias capazes de beneficiar a sociedade de algum modo. Isso pode acontecer de forma interna ou externa.
No contexto interno, você pode oferecer cursos de capacitação profissional, o que estimula o crescimento da sua equipe de colaboradores, contribuindo para que tenham mais oportunidades profissionais, melhorem os seus rendimentos, a sua qualidade de vida e da sua família. Outra possibilidade é o desenvolvimento de projetos de inclusão social que valorizem a diversidade de gênero, étnica e etária na empresa.
Já no contexto externo, o que não falta são exemplos de sustentabilidade social. É possível criar projetos educativos para conscientizar a comunidade sobre a importância de combater o trabalho infantil ou de prevenção na área da saúde, por exemplo.
É comum, ainda, doar parte dos rendimentos obtidos por meio de vendas para instituições sociais que defendem valores condizentes com o da organização. Profissionais da sua equipe também podem ser envolvidos nas ações sociais, como em visitas a lares de acolhimento de crianças e pessoas idosas, a fim de levar conforto a elas.
2. Cultural
Os projetos culturais têm grande potencial para transformar comunidades. De olho nisso, essas iniciativas podem ser importantes aliadas para as empresas, uma vez que são capazes de gerar conhecimentos e oportunidades para a população.
Para realizar ações culturais, é recomendado identificar se já existem iniciativas nesse sentido na comunidade em que a organização está inserida. Há muitos casos em que projetos culturais, como aulas de música e de teatro, além de bibliotecas comunitárias, já foram criados por moradores locais.
Se essas iniciativas já existem, a companhia pode apoiá-las a partir de incentivo financeiro e oferecimento de oportunidades para que cresçam ainda mais. Caso não haja, a própria empresa pode criar projetos que valorizem a cultura da comunidade.
3. Ecológica
Independentemente do seu segmento, toda a empresa impacta o meio ambiente, o que é mais recorrente nos processos de produção e descarte de resíduos. De acordo com o estudo Climate Accountability Institute, as grandes corporações foram responsáveis por mais de um terço da liberação de gases de feito estufa no meio ambiente entre 1965 e 2017.
Dito isso, é preciso investir em ações que minimizem os impactos da sua empresa ao meio ambiente. Algumas das formas de se fazer isso são por uso de energia solar, captação da água de chuva, reciclagem de materiais, além da destinação adequada dos resíduos.
4. Ambiental
Segundo dados da Organização das Nações Unidas (ONU), 4,2 bilhões de pessoas no mundo não têm acesso à água potável. Do outro lado, as empresas do setor industrial figuram entre as que mais poluem os recursos hídricos ao jogarem resíduos tóxicos em rios, mananciais, mares e outros.
É essencial que as organizações tenham total responsabilidade com o meio ambiente. Isso significa ter um bom saneamento básico para evitar a contaminação da água, utilizar matéria-prima fornecida por empresas responsáveis com o meio ambiente e economizar os recursos não renováveis.
5. Econômica
Um levantamento da ONU apontou que mais de 780 milhões de pessoas no mundo vivem abaixo da linha de pobreza, ou seja, que vivem com menos do que 1.90 dólar por dia. Essas pessoas não têm acesso a alimentação, saúde, educação e demais direitos básicos.
Ofertar programas de geração de renda para comunidades em situação vulnerável é uma das maneiras significativas de praticar a sustentabilidade econômica. A empresa pode, por exemplo, utilizar seus talentos para ministrar cursos de educação financeira e capacitação profissional para jovens e adultos, ajudando na conquista de independência financeira.
6. Territorial
Um dos grandes desafios da sociedade é a gestão do território urbano. Isso se refere à organização das cidades, de modo a assegurar à população o acesso a todas as oportunidades que elas podem oferecer.
Sendo assim, é imprescindível que a sua empresa respeite os critérios urbanísticos e ambientais do local em que está instalada. Sem falar que isso também é crucial para garantir a segurança da população que vive nas proximidades da companhia.
7. Política nacional
Seguir a política nacional também é uma forma de demonstrar o compromisso da organização com a sustentabilidade social. Comece valorizando a transparência, o que inclui fornecer dados precisos e compreensíveis a todas as partes interessadas em seu negócio.
Além disso, há que se ter respeito pelo Estado de Direito, ou seja, cumprir a legislação do país de maneira integral, bem como as normas estipuladas pelos órgãos responsáveis por regularizar as suas atividades no território nacional. Assim, é possível preservar a organização de complicações jurídicas e garantir os direitos de seu público interno e externo.
8. Política internacional
A política internacional trata dos acontecimentos e processos políticos válidos para além das fronteiras do país de origem da empresa. Ao descumpri-la, o seu negócio pode ferir questões éticas que interferem diretamente no bem-estar de profissionais e comunidade como um todo.
As empresas éticas e compromissadas com a sociedade devem seguir as normas dos Direitos Humanos, considerando a legislação internacional, acordos e tratados que preservem os direitos das comunidades que se relacionam com as suas atividades, ainda que não existam obrigações legais.
Público consumidor e talentos profissionais da atual geração não consideram apenas o preço dos produtos ou o salário pago para estabelecer vínculos com uma empresa. Repensar o seu comportamento empresarial e assumir uma postura guiada pela sustentabilidade social possibilita a construção de uma sociedade mais justa, que oferece oportunidades e zela pelo bem-estar de todas as pessoas que se relacionam com a sua marca.
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