O sistema B tem proporcionado para empresas de diversos segmentos uma visão diferente dos negócios. Além da geração de lucros, as organizações que aderem a esse sistema são capazes de gerar valor para toda a comunidade e o meio ambiente com a qual se relaciona.
Assim, em um tempo em que as pessoas estão cada vez mais preocupadas com o mundo que deixarão para as futuras gerações, o sistema B se mostra bastante eficiente para lidar com o mais diversos tipo de desafios. Faz isso propondo soluções sustentáveis e inovadoras.
Para ajudar você a entender como se tornar uma empresa do sistema B, preparamos este guia completo. Acompanhe!
O que é o sistema B?
O sistema B é um movimento global que visa nortear as ações das empresas B. Trata-se de um ecossistema de organizações que buscam propor transformações para várias esferas da sociedade, oferecendo benefícios sociais e ambientais — daí o “B”, concedido como selo de qualidade a essas iniciativas.
As propostas do sistema B surgiram em 2006, nos Estados Unidos, e vêm conquistando empresas ao redor do mundo, o que inclui o Brasil. Companhias que se associam ao sistema B são capazes de colher benefícios a médio e longo prazos.
O sistema B tem suas ações pautadas além do lucro, buscando promover e executar atividades que envolvam a consciência social e ambiental. Dessa forma, organizações que são capazes de aderir aos propósitos do sistema e estão dispostas a contribuir com toda a comunidade em que estão envolvidas, de modo sustentável, recebem um certificado.
No documento, constam informações que comprovam o impacto positivo que essas organizações associadas são capazes de gerar, o que também envolve a esfera socioambiental. Dessa forma, as metas da companhia podem ser alcançadas e reconhecidas, além de conseguirem gerar mais valor de mercado. Com isso, o lucro se torna algo bastante natural.
O sistema B ainda é um conceito relativamente novo, em especial, no Brasil, onde tem à frente das iniciativas nacionais o Comitê pela Democratização da Informática (CDI). Essa é uma ONG que faz uso da tecnologia para incentivar o empreendedorismo. Com isso, em parceria com o sistema B, busca erradicar a pobreza no país.
O que é uma empresa B?
As empresas B, também chamadas de B-Corp, integram modelos de negócios que têm em seu DNA a visão além do lucro, mas também, o desenvolvimento social e ambiental de comunidades. Para isso, estão dispostas a buscar soluções para questões climáticas e ambientais.
Assim, têm como objetivo fazer a conciliação da prosperidade das finanças com a preservação do planeta. Com isso, são capazes de proporcionar benefícios para toda a comunidade em que estão inseridas.
Uma empresa que possui a Certificação B tem em suas estruturas organizacionais algumas características básicas. Entre elas, diversidade, paixão pelo que fazem, respeito e cuidado, independência e inovação.
Assim, ao longo do tempo, essas características são consolidadas e são capazes de promover diversos benefícios não só para as pessoas com que a companhia se relaciona, mas também, para o próprio negócio.
Isso acontece porque, nos dias de hoje, as pessoas — o que inclui todos os públicos de relacionamento de uma empresa — atribuem grande valor às corporações que, além de gerar lucro, são capazes de exercer um papel ativo como agentes de transformação socioambiental.
Como as empresas B funcionam?
As empresas B reúnem, basicamente, três elementos:
- propósito: têm a missão e o compromisso de gerar impacto positivo nos âmbitos sociais e ambientais;
- compromisso com a transparência: mensuram e reportam, de forma periódica, seu triplo impacto (ambiental, social e econômico)
- responsabilidade: consideram a opinião de todos os públicos de relacionamento nas tomadas de decisão de curto, médio ou longo prazo.
Engana-se quem acha que, por serem apenas três elementos, eles serão alcançados facilmente. Isso porque os passos até conseguir a certificação são bastante trabalhosos, e ainda é preciso reportar todas as ações executadas para a ONG B Lab, responsável pela coordenação do projeto das empresas B.
A seguir, listamos para você quais são os pré-requisitos para se tornar uma empresa B. Acompanhe!
Quais são os pré-requisitos para ser uma empresa do sistema B?
Desde que os princípios da sua empresa estejam alinhados com os desse movimento, qualquer companhia pode se tornar uma empresa B. Para isso, devem se comprometer com os padrões estabelecidos de gestão e transparência, além de ser capazes de gerar benefícios sociais, econômicos e ambientais.
Para fazer parte das empresas B-Corp, alguns países, como é o caso do Brasil, exigem que as companhias alterem parte das cláusulas legais do estatuto social da corporação. Assim, para receber o selo B, a empresa passa por uma série de avaliações bastante rígidas para que possam alcançar uma pontuação mínima para receber o selo, que é de 80 pontos.
Além disso, a cada dois anos, a companhia precisa evidenciar que as suas políticas e práticas de sustentabilidade estão em consonância com o projeto, e que estão apresentando resultados positivos no âmbito socioambiental. Assim, para emissão do certificado, as companhias são avaliadas em cinco áreas principais:
- governança;
- trabalhadores;
- clientes;
- comunidade;
- meio ambiente.
Existem mais de 100.000 empresas B-Corps em todo o mundo, de pequenas empresas a multinacionais, incluindo marcas como Natura, Grupo O Boticário, Danone, Alpro e Patagonia.
Qual o passo a passo para se tornar uma empresa do sistema B?
A certificação das empresas B-Corp é realizada pelo Conselho Consultivo de Normas e pelo Conselho de Administração da B Lab. É preciso seguir 7 passos para sua companhia adquirir a Certificação B. Veja, a seguir!
1. Concluir a Avaliação de Impacto B
O primeiro passo para ser certificado é preencher a Avaliação de Impacto B. Essa é uma ferramenta confidencial e gratuita criada para ajudar os usuários a mensurar e fazer o gerenciamento do impacto positivo de sua corporação em relação à comunidade, aos trabalhadores, aos consumidores e ao meio ambiente.
A plataforma ainda inclui uma verificação minuciosa de como sua organização interage com seus públicos de interesse: governo, clientes, trabalhadores, meio ambiente e comunidade.
2. Preencher o questionário de divulgação e relação com setores controversos
Após terminar o preenchimento da Avaliação de Impacto B, você ainda precisa fazer uma declaração da relação estabelecida com setores ou práticas controversas ou negativas. A Avaliação de Impacto B tem as suas bases concentradas, especialmente, na avaliação do impacto positivo de uma empresa.
Mesmo assim, todo impacto negativo de grande proporção é avaliado com o Questionário de Divulgação, que verifica a reputação e os antecedentes da empresa, e estabelece um canal público para reclamações.
Esse questionário possibilita que o negócio faça o compartilhamento dessas informações com o B Lab de forma confidencial. Com isso, as penalidades ou sanções recebidas pela empresa ou seus parceiros são avaliadas pela ONG Lab B.
O objetivo do questionário é proporcionar mais transparência para as ações, além de remediar ou servir para a paralisação do processo de certificação. É importante que você saiba que as respostas do Questionário de Divulgação não alteram o resultado numérico obtido na Avaliação de Impacto B.
3. Enviar a Avaliação de Impacto B para revisão
Após a conclusão da Avaliação de Impacto B, é preciso obter a pontuação mínima de 80 pontos para enviar sua avaliação para análise. Com isso, dá-se início ao processo formal de certificação.
4. Analisar a elegibilidade
Depois de ser aprovada na avaliação, o sistema B fica responsável por confirmar que a empresa cumpriu todos os pré-requisitos iniciais para fundamentar a Certificação de Empresa B. Ainda podem ser analisados requisitos adicionais, mas isso vai depender das características da sua corporação. Essa etapa também é conhecida como Elegibilidade Inicial ou de Diagnóstico.
5. Fazer o pagamento inicial
Estando tudo certo com a análise de elegibilidade, o próximo passo é fazer o pagamento inicial para que seja dado início, de maneira formal, ao processo de certificação. A taxa inicial é avaliada de acordo com o faturamento anual da empresa, e é necessário pagar o valor de 30% da taxa anual de certificação, que não é reembolsável e fica retido.
6. Fazer a verificação
Depois da aprovação na Avaliação de Impacto B, tendo alcançado 80 pontos ou mais, já é possível entrar com a solicitação para iniciar o processo de certificação. Aqui, é importante saber que, após a Avaliação de Impacto B, o resultado é transmitido para revisão. Ou seja, cada corporação passa por uma nova avaliação inicial, antes de fazer a verificação com o Laboratório B.
Para isso, são solicitados documentos e evidências para verificação. Esse processo é necessário para suportar as práticas, processos e políticas relatados na Avaliação de Impacto B.
Assim, somente depois de a empresa passar pela verificação e ainda continuar com os 80 pontos, ela é considerada apta para receber o Certified B-Corp. Para tanto, terá de assinar o compromisso com o B Lab.
Saiba que todas as organizações que pleiteiam o selo ficam sujeitas a uma revisão dos processos, e isso acontece de forma aleatória. Algumas empresas também passam por uma revisão obrigatória, sendo determinada na fase de elegibilidade inicial.
7. Pagar o restante da taxa anual
A taxa de manutenção do certificado deve ser paga todos os anos e varia conforme o faturamento anual da companhia. Assim, depois da finalização do processo e obtenção da certificação, deverão ser pagos os restantes 70% da taxa, de acordo com o contrato.
Como funciona o certificado B-Corp?
Basicamente, o Certificado B-Corp acredita as empresas associadas, atestando que elas seguem os mais altos padrões ambientais, de desempenho social, de transparência e de responsabilidade sobre as suas ações, inclusive, no âmbito legal. O objetivo das empresas do sistema B é criar benefícios para todos os que dela se nutrem, ou seja, seus stakeholders.
Logo, as ações de impacto socioambientais não estão apenas focadas nas benfeitorias para os acionistas, já que almejam, em sua base, promover de forma mais rápida mudanças globais. Todas essas atividades estão redefinindo a ideia de sucesso nos negócios, com a construção de uma economia mais inclusiva e sustentável.
Nesse cenário, o B Lab e as empresas que fazem parte do movimento acreditam que as questões mais desafiadoras da sociedade não podem ser resolvidas somente pelo governo e por organizações da sociedade civil.
É por isso que o B Lab fomenta ativamente a construção de uma comunidade formada por empresas alinhadas com os propósitos de sustentabilidade em várias esferas. As empresas do sistema B atuam de forma consistente para reduzir as desigualdades.
Além disso, trabalham para reduzir os níveis de pobreza, criar comunidades mais fortes, proteger o ambiente e criar mais empregos com qualidade, que sejam capazes de oferecer propósito e dignidade para toda a comunidade na qual estão inseridas.
Assim, o objetivo da comunidade B-Corp é promover o impulsionamento de um movimento mundial de pessoas dispostas a usar seus negócios para o propósito de promover ações qua causem o bem. Dessa forma, os lucros e o crescimento sustentável passam a ser o motor para a geração de impacto positivo nas vidas dos seus colaboradores, do meio ambiente e da comunidade.
Qual o prazo de validade do certificado B-Corp? É preciso renovar?
A intenção é que as empresas do Sistema B permaneçam no processo de melhorias contínuas. É por essa razão que, a cada três anos, os negócios que recebem o certificado passam por um processo de recertificação. Com isso, retomam a primeira etapa, a Avaliação de Impacto B.
Também há escolhas aleatórias de reavaliação, e isso acontece por meio de sorteios anuais. Essa é uma forma de assegurar que as companhias manterão o compromisso de incentivar e executar melhorias relacionadas a questões socioambientais, enquanto se desenvolvem em amplos aspectos.
É muito difícil conseguir ser certificada como empresa do sistema B?
Apesar de os processos de avaliação serem bastante rigorosos, quase todas as empresas que pleiteiam o selo são contempladas. O importante é manter os conceitos básicos de responsabilidade socioambiental bem alinhados, e promover ações internas e externas para que os impactos positivos possam ser disseminados.
Também é necessário que a empresa tenha pelo menos 12 meses de atividade, já que para participar dos processos de certificação, são analisadas as ações do ano anterior. No entanto, em caso de alguma questão em aberto, as corporações ainda podem ser contempladas com o selo de "Sistema B Pendente", que evidencia que a empresa está no caminho da certificação.
Quais são as vantagens de ser uma empresa do sistema B?
Quando as empresas almejam ser uma B-Corp, elas estão se comprometendo em ser melhores para o mundo e, em contrapartida, também são beneficiadas com diversas vantagens. Veja, a seguir!
Aumentar a vantagem competitiva
As pessoas estão cada vez mais preocupadas em diminuir os impactos socioambientais no planeta, pensando nas futuras gerações. Para você ter uma ideia, estudo conduzido pela Nielsen Holdings, em mais de 50 países, revelou que 66% das pessoas dão preferência para a compra de produtos e serviços de corporações que tenham programas que contribuam com a sociedade.
Assim, quando a sua empresa se dedica a assegurar que está em um padrão elevado em questões de sustentabilidade e impacto, ela consegue se destacar no mercado de maneira bastante expressiva.
Atrair e reter mais talentos
A mesma pesquisa da Nielson revelou que as pessoas também preferem trabalhar (62%) e investir (59%) em companhias que têm os mesmos propósitos do sistema B. Outro estudo, conduzido pela Cone, mostrou que 51% dos participantes não atuariam em uma corporação que não compartilha de compromissos ambientais e sociais.
Nesse cenário, fica evidente que empresas do sistema B são capazes de garantir uma maior atração e retenção de talentos, o que também é bastante vantajoso para a competitividade no mercado.
Obter melhor resultado econômico
Como as pessoas têm uma predisposição maior de se tornar consumidoras de marcas socialmente responsáveis, as empresas B tendem a vender mais. Com isso, têm um melhor resultado econômico.
Além disso, de acordo com estudos publicados pela Forbes, empresas B-Corp têm uma maior probabilidade de sair de crises econômicas (a exemplo da pandemia da Covid-19), do que outras corporações de tamanho similar que não compartilham dos pilares socioambientais.
Conseguir medir e melhorar o seu desempenho
Para se manter como uma empresa B, sua organização vai precisar ser submetida a uma Avaliação de Impacto B, que tem ferramentas que podem auxiliar a estabelecer metas, criar mais impacto social e ambiental, e mensurar o seu desempenho ao longo do tempo.
Assim, usando esses recursos de maneira certa, é possível perceber como gerar mais impacto positivo na comunidade local, melhorar o engajamento dos colaboradores e, com isso, contribuir para o meio ambiente.
Atrair e inspirar investidores
De acordo com Luís Amado, representante da Lab B em Portugal, as instituições financeiras estão propensas a conceder crédito mais barato para as empresas B. Isso acontece porque a ameaça desses negócios é menor, quando comparada com os outros.
As corporações do sistema B apresentam um alto índice de sustentabilidade, oferecendo menor risco de inadimplência.
Fazer parte de um movimento global de impacto positivo
Uma das grandes vantagens de se tornar uma empresa do sistema B é fazer parte de uma seleta comunidade de líderes empresariais que têm como missão colocar seus negócios ao dispor para resolver questões ambientais e sociais.
Com isso, é possível ter acesso a um grupo aberto a debater ideias e trocar experiências em encontros presenciais e online. Dessa forma, é possível contribuir para o fortalecimento de relacionamentos com a rede de stakeholders, objetivando construir um mundo melhor.
Impulsionar a mudança global
As empresas do sistema B são capazes de promover mudanças em diversos setores, tendo como principal objetivo fazer a transformação de realidades. Para isso, utilizam sua marca, que passa a ser reconhecida de forma ampla no mercado, principalmente, pelos impactos positivos gerados.
Como reforçar a responsabilidade social na empresa?
Uma forma de se preparar para fazer parte do sistema B é investir em práticas ESG, que significa Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança). O termo surgiu em 2005, em uma conferência da Organização das Nações Unidas (ONU).
Na época, foi elaborado um Pacto Global com o objetivo de realizar investimentos em fatores ambientais, sociais e de governança. Assim, as companhias, ao executarem um plano pautado nas premissas do ESG, são capazes de gerar rentabilidade com sustentabilidade.
Nesse cenário, o ESG se configura como um balizador para ilustrar maneiras de uma empresa reduzir os seus impactos ambientais, e apostar na construção de um ecossistema empresarial mais justo e responsável.
Nesse cenário, é possível gerar mais valor para as pessoas, ao mesmo tempo em que a corporação se solidifica no mercado, como acontece nas empresas do sistema B.
O ESG é capaz de promover três fatores relevantes que traduzem o quanto uma corporação está empenhada em manter seus processos mais sustentáveis. Acompanhe!
E (environment ou ambiental)
Trata de questões relacionadas ao meio ambiente, o que compreende:
- escassez de água;
- desmatamento;
- aquecimento global e emissão de carbono;
- poluição do ar e da água;
- eficiência energética;
- biodiversidade;
- gestão de resíduos.
S (social)
O social busca entender a relação que a empresa tem com as pessoas, o que envolve, entre outros fatores:
- privacidade e proteção de dados;
- respeito às leis do trabalho e aos direitos humanos;
- relacionamento com a comunidade;
- diversidade do time interno;
- satisfação dos clientes;
- engajamento dos funcionários.
G (governance ou governança)
Refere-se às práticas de administração de uma empresa. Por exemplo:
- exposição do Conselho;
- relacionamento com entidades do governo e políticos;
- salário dos executivos;
- existência de um canal de denúncias;
- composição do comitê de auditoria;
- conduta corporativa.
Viu como o sistema B pode gerar grande valor para a sua empresa, ao mesmo tempo em que é capaz de contribuir efetivamente para a comunidade em que está inserida e, em alguns casos, ter resultados globais? Para isso, é importante implantar políticas alinhadas com as avaliações do B Lab, sendo as práticas do ESG um bom caminho para se obter sucesso na conquista da certificação. Além disso, a valorização das pessoas e outros aspectos proporcionados pelas práticas do ESG, garantem a sustentabilidade da empresa a longo prazo.
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